Contentmarketing trends in 2019

Het eerste contentmarketing trendrapport  is samengesteld door tien Nederlandse en Belgische experts. Wat de contentmarketing trends in 2019 zijn? Influencers spelen een belangrijke rol, ook in b2b marketing. En wat is de invloed van AI op het gebied van contentmarketing? We leggen het je uit. 

Van oppervlakkige content, naar relevante content

Online zie je het overal: oppervlakkige ‘snackable’ content. Je kent het wel: korte (enigszins betekenisloze) filmpjes op Facebook of de zoveelste ‘top 5’ blogpost die je hebt gelezen. Ze bieden in ieder geval geen echte meerwaarde, maar worden wel door miljoenen mensen bekeken, gedeeld en geliked.

“Na een tijd van ongecontroleerd klikgedrag merk ik op hoe mensen weer bewuster in het leven willen staan. ” – Geert Cantrijn, eigenaar van Dutch Giraffe.

Deze trend zal de komende tijd omslaan. Mensen willen weer bewuster in het leven staan. De verwachting is dat de trend op het gebied van contentmarketing van oppervlakkige, naar relevante content gaat en van weinig naar beter. Diepgaande, informatieve en vooral relevante content wordt daarom steeds belangrijker.

De contentmarketingpiramide
Afbeelding: Hoe onderscheid je je in 2019 met contentmarketing? (com&co)

Content promoten via influencers

Niet alleen relevantie is belangrijk als het gaat om content, maar ook authenticiteit. Influencer spelen een grote rol in mediacampagnes, waardoor de geloofwaardigheid van merken stijgt. Dit geldt ook binnen de b2b markt. En dan hebben we het niet over de celebrities met miljoenen volgers, maar over industrie-experts met een groot sociaal netwerk.

“Alleen experts die binnen hun niche echte kennis bieden, genieten nog enige credibiliteit. Mooi meegenomen voor ons, want doorgaans hebben zij ook een groot online bereik.” – Dieter Rommel, Chief marketing bij Com&CO

Je kan industrie-experts inzetten op drie niveaus binnen de strategische funnel: voor een groter bereik, meer geloofwaardigheid en meer conversie. Zo ook te zien in de marketing funnel.

 

Marketingfunnel
Afbeelding: Hoe onderscheid je je in 2019 met contentmarketing? (com&co)

 

Combinatie tussen mens en machine

Artificial intelligence wordt steeds verder ontwikkeld binnen contentmarketing. Machines leren de taal en kunnen zinnen formuleren, maar weten aan de hand van data precies wanneer jij behoefte hebt aan welke content. Kan contentmarketing dan geautomatiseerd worden en in hoeverre is de mens dan nog nodig?

Contentmarketing zal volgens Wies Popa altijd een combinatie blijven van mens én machine. “A.I. is niet de moordenaar maar ‘mede- mogelijkmaker’ van creativiteit: we besparen tijd op belangrijke zaken die niet zo fijn – lees: tergend saai – zijn om te doen. En kunnen meer tijd besteden aan creativiteit, in het meer menselijk maken van merken en het delen van authentieke verhalen.” A.I. kan wel dus complexe en tijdsintensieve zaken overnemen. Dit geeft alleen maar meer ruimte voor strategisch en creatief denkwerk.

 

De belangrijkste content marketing trends voor 2019

Nog even en we beginnen weer aan een nieuw jaar! Volgend jaar kom je niet meer onder video marketing uit en als bedrijf wordt het steeds lastiger om op social media gezien te worden. In dit artikel leggen wij uit wat de belangrijkste content marketing trends voor 2019 zijn. 

Contentstrategie wordt steeds belangrijker

Content marketing wordt voor verschillende doelstellingen ingezet. Het kan zijn dat je meer naamsbekendheid wilt realiseren of een hogere omzet. Iedere doelstelling heeft een andere type content nodig en dus ook een andere strategie, zeker in 2019. Content is bij lange na niet schaars en de concurrentie is moordend. Daarom is het juist belangrijk om van te voren de strategie te bepalen en de content daarop aan te passen. Kies voor het juiste medium, bepaal passende KPI’s en creëer interessante content. Via LinkPizza vind je eenvoudig de juiste publishers voor jouw contentstrategie!

Facebook vermindert het organisch bereik van bedrijven.

Facebook organisch bereik
Bron: The Big Story

Het was al belangrijk, maar het wordt in 2019 nog belangrijker om content op verschillende kanalen te promoten. Facebook en Instagram veranderen het algoritme, waardoor sociale interacties steeds belangrijker worden.

Gebruikers van Facebook klagen al langere tijd dat hun feed vol staat met berichten van bedrijven en andere media. Facebook legt daarom nu de focus op sociale interacties en minder op het vinden van relevante content. Het wordt dus steeds lastiger om (zonder te betalen) je doelgroep te bereiken via social media.

Je kunt er niet meer onderuit: Video!

B2B instructie video
Foto door rawpixel.com via Pexels

Ja, het wordt al jaren gezegd. We zien overal video’s en we kunnen er niet meer onderuit! Niet alleen op YouTube, maar nu ook op Instagram. Zo heeft Instagram in de zomer van 2018 IGTV geïntroduceerd. Hier kunnen Instagrammers  video’s opnemen van maximaal tien minuten. Een oplossing voor de ‘vloggende instagrammers’ die meerdere stories plaatsen om hun verhaal te vertellen.

Niet alleen voor B2C is video belangrijk, nu ook voor B2B. Bedrijven kunnen filmpjes op een goede manier benutten door bijvoorbeeld instructievideo’s, interviews en productdemo’s te laten zien.

ROI van content marketing

In online marketing wereld wil men graag weten wat de inspanningen hebben opgeleverd en waar het geld precies naar toe is gegaan. Maar hoe zit het nou met content marketing? Hebben wij wel de juiste verwachtingen?

Chantal Smink van Maxlead legt het op Mediaweb als volgt uit: “Content-marketing kan zeker omzet opleveren, maar het richt zich nou eenmaal op een doelgroep die zich heel hoog in de funnel bevindt. Dat betekent dat het langer duurt voordat mensen gaan converteren. Realistisch kijken naar verwachtingen en KPI’s vaststellen per content item is nodig. Het is aan de content marketeer om zijn/haar organisatie hierover op te leiden.”

Het is hierbij belangrijk om te realiseren dat het genereren van sales slechts 1 van de KPI’s is bij content marketing. Brand Awareness, het ontvangen van herbruikbare content voor social media en een eigen blog, zoekmachine optimalisatie en het ontvangen van user-generated experiences zijn effecten die op de lange termijn waardevoller zijn dan het genereren van eenmalige sales.

Eric van Hall van mediaweb heeft verschillende content marketing experts gevraagd wat de belangrijkste content marketing trends voor 2019 zijn. Bekijk hier het volledige artikel.