Waarom micro-influencers effectiever zijn!

Influencer marketing is niet meer weg te denken. Micro-influencers worden steeds vaker ingezet en verkozen boven macro-influencers. Dat is niet voor niets. We leggen je uit waarom!

Wat is influencer marketing?

Wat is influencer marketing precies? Influencer marketing is een vorm van marketing, waarbij je een persoon of meerdere personen inzet om je mediaboodschap naar buiten te brengen. Het merk brengt niet zelf de boodschap naar buiten, de influencer doet dit voor het merk.

De influencer zelf is een (invloedrijk) persoon met een of meerdere social media kanalen. Influencers hebben vaak veel volgers, ook wel fans. Deze volgers worden als het ware ‘beïnvloed’ door de influencer, wanneer zij haar voorkeur over bijvoorbeeld een bepaald product of merk uitspreekt. Doordat de influencer dit doet, in plaats van het merk, is het voor consumenten geloofwaardiger.

Het verschil tussen macro- en micro-influencers

Macro-influencer hebben een enorm bereik van 100.000 volgers of meer. Een groot bereik is vaak ook hetgeen waarom adverteerders ervoor kiezen om samen te werken met een macro-influencer. Zij worden gezien als een soort van ‘celebrities’. De vraag is of je een macro-influencer in moet zetten, want staan zij wel dicht genoeg bij hun volgers om ze nog écht te kunnen beïnvloeden?

Micro-influencers hebben een bereik tussen de 1.000 tot 100.000 volgers. Dit aantal zorgt ervoor dat zij nog steeds een relatie op kunnen bouwen met hun volgers, bijvoorbeeld door te reageren op comments en berichten. Zij hebben vaak ook een veel specifiekere doelgroep, omdat zij zich over het algemeen meer op een bepaalde passie (niche) richten. Dit is meestal de reden dat zij gevolgd worden. Volgers kunnen zich gemakkelijker verplaatsen in de micro-influencer.

Waarom kiezen merken ervoor om met micro-influencers samen te werken?

Adverteerders en merken kiezen voor macro-influencers vanwege het bereik. Maar waarom kiezen merken ervoor micro-influencer in te zetten? Dit heeft te maken met authenticiteit, engagement en een specifiekere doelgroep. We leggen het uit.

Authenticiteit van de micro-influencer

Micro-influencers behouden hun authenticiteit door in zee te gaan met producten en merken waar zijn écht achter staan. Dit komt omdat zij veel meer vanuit hun passie en overtuiging werken. Vaak hebben zij ook een bepaald onderwerp waar zij veel kennis over hebben, bijvoorbeeld iemand die veel verstand heeft van wijnen. Als zo’n persoon een bepaalde wijn promoot is dat veel geloofwaardiger dan wanneer Kim Kardashian dat doet. Leuk plaatje wel, maar heeft Kim wel echt verstand van de wijn en zijn haar volgers allemaal wijn-fans?

Een specifiekere doelgroep

Macro-influencers hebben vaak niet echt een specifieke doelgroep, omdat de volgers een macro-influencer vaak niet echt volgen om één bepaalde reden. Dit is bij een micro-influencer anders.  Een micro-influencer wordt gevolgd door haar volgers om een bepaalde reden, vaak een gezamenlijke passie of interesse. Zij bereikt daarom een veel specifiekere én loyalere doelgroep.

Engagement met doelgroep

Een logisch gevolg vanuit bovenstaande is dat de engagement (interactie) met de doelgroep veel groter is bij micro-influencers dan bij macro-influencers. Markerly heeft hier een onderzoek naar gedaan. Zij geven aan dat influencers in het bereik van 10.000 – 100.000 volgers de beste combinatie van engagement en een breed bereik hebben, met like en comment rates dan influencers met meer dan 100.000 volgers.

Markerly Engegement

Tevens geven zij aan dat je nog steeds een groot publiek aanspreekt, maar dat de volgers wel verbonden zijn met de influencer. Zoals hierboven ook is uitgelegd.

Vindt de juiste micro-influencers met LinkPizza!

Met LinkPizza vind je gemakkelijk de juiste micro-influencers voor jouw campagne. In onze marktplaats bevinden zich ruim 2.000 micro-influencers, waaronder Instagrammers en bloggers. Je kunt ervoor kiezen om een publieke campagne op te zetten, waar influencers op kunnen pitchen. Je hoeft dan niet zelf op zoek te gaan, zij zoeken jou uit. Of plaats een privé campagne en nodig eenvoudig en snel passende influencers uit.

Micro-influencer

 

 

 

Influencer marketing: tien do’s en don’ts

Influencer marketing is dé manier om jouw doelgroep op een effectieve manier te bereiken.  Het is daarbij belangrijk om de juiste match te vinden tussen de influencer en het merk.  Wil jij influencer marketing inzetten, maar weet je nog niet waar je rekening mee moet houden? Wij hebben tien do’s en don’ts op een rijtje gezet.

Tien do’s en don’ts

Influencer marketing is een middel dat je gebruikt om je merk of organisatie bijvoorbeeld meer naamsbekendheid te geven. Hoe je influencer marketing het best in kan zetten? Wij geven je in dit artikel tien do’s en don’ts.

Vijf do’s

  1. Investeer in  influencers die passen bij je merk! Via de marktplaats van LinkPizza kun je eenvoudig de juiste match vinden door te filteren op demografie, bereik, categorie, product en kanaal.
  2. Zet naast macro-influencers ook nano- en micro-influencers in. Zij richten zich namelijk doorgaans op een niche en staan ook dichter bij de doelgroep. Daarom heeft de content van een micro-influencer doorgaans meer impact op haar volgers.
  3. Overweeg langetermijnrelaties met influencers en denk daarbij ook aan je eigen langetermijndoelen voor het gebruik van influencer marketing.
  4. Bepaal je doelstelling. Wat wil je bereiken met de samenwerking? Wanneer exposure je doel is, zal je op een andere manier te werk moeten gaan dan wanneer het draait om leads of sales. Door dit van te voren vast te stellen, is het ook gemakkelijker een duidelijk briefing op te stellen.
  5. Laat influencers meedenken. Hij of zij weet namelijk als geen ander wat haar volgers interessant vinden.

Vijf don’ts

  1. Kijk niet alleen naar bereik. Engagement is nog belangrijker. Een hoog engagement laat zien dat de volgers daadwerkelijk aandacht hebben voor de content van de influencer.
  2. Focus niet alleen op macro-influencers. Bekijk wat het best past bij je merk  en doelgroep en zet zowel macro- als micro-influencers in.
  3. Oefen niet teveel controle uit over de content: geef de influencer ruimte voor creativiteit.
  4. Geen duidelijk afspraken maken.  Het is belangrijk om van te voren goede afspraken te maken over de opdracht. Bedenk op welke manier je gebruik wilt maken van de kanalen van de influencer, wat jij van ze verwacht, wanneer er wat gecommuniceerd gaat worden en wat jij daartegenover zet. Het chat- en biedsysteem in LinkPizza zorgt ervoor dat je eenvoudig kunt onderhandelen en gemaakte afspraken altijd zijn terug te vinden voor beide partijen door simpelweg door de opdracht te scrollen.
  5. Ga er niet vanuit dat influencers gratis of voor bijna niets willen werken. Benader ze als professionals. Ons biedsysteem en de mediakits met geverifieerde statistieken maken het mogelijk om de juiste prijs-kwaliteit verhouding te vinden.

 

Hoe LinkPizza adverteerders en influencers samenbrengt

Budgetten voor online marketing werden tot voor kort volledig ingezet op affiliate marketing en coupon-websites, met maar één doel: conversie. Met deze methodes kan de adverteerder zijn ROI goed verantwoorden, maar tegenwoordig is dit niet meer genoeg. Er is een grote verschuiving gaande en in een artikel van Dutch Cowboys wordt uitgelegd waarom.

Influencer marketing

Steeds meer wint influencer marketing terrein en wordt de waarde hiervan ingezien. Adverteerders zijn zich er steeds meer van bewust dat de laatste klik nagenoeg nooit de belangrijkste klik is in gehele ‘sales funnel’. Nog niet iedereen wil zich aan influencer marketing wagen, want het effect hiervan is tenslotte lastig te meten.

Micro-influencers

Eerder vertelden wij al in een blog wat het belang en de meerwaarde is van een samenwerking met micro-influencers. Waar micro-influencers soms een artikel publiceren voor € 100,-, kost een macro-influencer al snel duizenden euro’s. Zij hebben een groot en breed bereik, maar vaak niet de engagement zoals micro-influencers die hebben. In beide gevallen wil je als adverteerder graag weten of je waar voor je geld krijgt. Men is opzoek naar transparantie: wat krijg ik terug voor het geld wat ik heb geïnvesteerd?

Veel bedrijven nemen tegenwoordig een influencers-specialist aan om samenwerkingen voor sponsored content met influencers op te zetten en te optimaliseren. Er gaat vaak erg veel tijd en geld in zitten om de juiste influencer voor een merk of campagne te vinden.

Dat kan een stuk effectiever

Met het platform van LinkPizza zorgen wij ervoor dat influencer marketing weer leuk wordt en vooral een stuk effectiever. Wij bieden een marktplaats met meer dan 1200 influencers. Via deze marktplaats kan de adverteerder de geschikte influencer vinden om mee samen te werken. Iedere influencer heeft een eigen mediakit waar alle gegevens te vinden zijn: informatie over de site, producten en gevraagde vergoedingen, doelgroep, bereik en meer. Door te koppelen met Google Analytics en de installatie van de LinkPizza plugin, wordt er een betrouwbaar en volledig totaalbeeld gegeven van de influencer. Zo worden de gegevens als de aantal views per maand, de maandelijks unieke bezoeker en de MOZ Domain Authority weergegeven.

Om het allemaal nog gemakkelijker te maken en vooral tijd te besparen, kan de adverteerder een campagne online zetten. Je zet een briefing met de voorwaarden en informatie op de site en de aangesloten geïnteresseerde influencers kunnen hierop pitchen met een prijs, verwacht aantal views en een motivatie.

Alles geautomatiseerd

Een plug-in op de site van de influencers zorgt ervoor dat alle activiteiten binnen campagnes in een dashboard worden weergegeven. In de statistieken vindt je het aantal views, reads en clicks. Het platform is volledig geautomatiseerd: wanneer de adverteerder de voor hem juiste influencer(s) heeft gekozen voor de uitvoering van de opdracht, levert de influencer een preview-url op van het artikel. Na goedkeuring door de adverteerder, wordt het artikel geplaatst. Na plaatsing gaat de rest vanzelf, want facturatie wordt automatisch in gang gezet. Je betaalt voor het gebruik van het platform niets, pas bij plaatsing ontvangt LinkPizza een fee van 20 procent van de adverteerder.

Het blijft lastig meten, maar onderschat de waarde van content op het juiste platform niet. Kennis en informatie delen op een authentieke manier is van meerwaarde voor alle partijen, LinkPizza zorgt ervoor dat dit op een betrouwbare en effectieve manier kan.

Bereik meer met inzet van micro- en nano-influencers

Eerder stonden merken in de rij voor een samenwerking met influencers met een enorm bereik, vandaag vragen zij zich af wat dit megabereik nou eigenlijk echt oplevert. In een artikel van Adformatie vertelt Wouter Glaser waarom een samenwerking met micro-influencers en nano-influencers op langer termijn effectiever is. 

Meer engagement met nieuwe algoritmes

Social media platformen als YouTube, Facebook, Instagram en Twitter hebben in de VS recent hun algoritmes aangepast, zodat de volger meer waardevolle content te zien krijgt. Engagement is hierin een belangrijke factor. Hoe hoger de potentiële engagement is, hoe eerder een post op de tijdlijn van een volger wordt weergegeven.

Engagement, hoe meet je het?

Nu engagement een belangrijke factor is geworden, is het ook belangrijk te weten hoe je dit kunt meten en zo de juiste influencers te vinden voor een samenwerking.

Sinds kort zijn er manieren om als bureau of merk te achterhalen of een influencer daadwerkelijk invloedrijk is. Met een tool als Fohr Card geeft een influencer zelf toestemming om data te delen van haar social media accounts. Zo krijg je inzicht in de doelgroep die de influencer bereikt en wordt er een engagement ratio gegeven. Ook krijg je inzicht in hoeveel procent van de volgers echt actief is op de social media kanalen. Hiermee kan je een samenwerking met een influencer veel gerichter insteken.

Bereik je doelgroep met micro- en nano-influencers

Macro-influencencers hebben een enorm en breed bereik, maar bereik je daarmee ook je doelgroep?

Micro (tussen de 10k en 50k volgers) – en nano (onder de 10k volgers) -influencers richten zich doorgaans op een niche. Doordat micro-influencers meer specifieke content creëeren, spreken zij meer volgers aan met een specifieke interesse. Hierdoor heeft de content van een influencer meer impact op haar volgers. Door de niche-focus van micro- en nano-influencers, kan een merk een veel betere match vinden. Een langetermijnsamenwerking met zo’n influencer is ook nog eens financieel aantrekkelijk en levert uiteindelijk ook meer op. Een duurzame samenwerking kan namelijk een hogere ROI opleveren, dan wanneer een macro-influencer een enkele post plaatst.

Meer conversie

Het bereik en de invloed van macro-influencers mag niet onderschat worden, toch wordt de waarde van micro- en macro-influencers steeds meer gezien. Gerichte campagnes, met engagement tussen influencers en volgers moeten leiden tot meer conversie. In feite gaan we terug naar de essentie van een ‘influencer’: iemand die daadwerkelijk invloed heeft op zijn of haar volgers.

Benieuwd naar onze influencers? Check onze marktplaats!