Influencer marketing: tien do’s en don’ts

Influencer marketing is dé manier om jouw doelgroep op een effectieve manier te bereiken.  Het is daarbij belangrijk om de juiste match te vinden tussen de influencer en het merk.  Wil jij influencer marketing inzetten, maar weet je nog niet waar je rekening mee moet houden? Wij hebben tien do’s en don’ts op een rijtje gezet.

Tien do’s en don’ts

Influencer marketing is een middel dat je gebruikt om je merk of organisatie bijvoorbeeld meer naamsbekendheid te geven. Hoe je influencer marketing het best in kan zetten? Wij geven je in dit artikel tien do’s en don’ts.

Vijf do’s

  1. Investeer in  influencers die passen bij je merk! Via de marktplaats van LinkPizza kun je eenvoudig de juiste match vinden door te filteren op demografie, bereik, categorie, product en kanaal.
  2. Zet naast macro-influencers ook nano- en micro-influencers in. Zij richten zich namelijk doorgaans op een niche en staan ook dichter bij de doelgroep. Daarom heeft de content van een micro-influencer doorgaans meer impact op haar volgers.
  3. Overweeg langetermijnrelaties met influencers en denk daarbij ook aan je eigen langetermijndoelen voor het gebruik van influencer marketing.
  4. Bepaal je doelstelling. Wat wil je bereiken met de samenwerking? Wanneer exposure je doel is, zal je op een andere manier te werk moeten gaan dan wanneer het draait om leads of sales. Door dit van te voren vast te stellen, is het ook gemakkelijker een duidelijk briefing op te stellen.
  5. Laat influencers meedenken. Hij of zij weet namelijk als geen ander wat haar volgers interessant vinden.

Vijf don’ts

  1. Kijk niet alleen naar bereik. Engagement is nog belangrijker. Een hoog engagement laat zien dat de volgers daadwerkelijk aandacht hebben voor de content van de influencer.
  2. Focus niet alleen op macro-influencers. Bekijk wat het best past bij je merk  en doelgroep en zet zowel macro- als micro-influencers in.
  3. Oefen niet teveel controle uit over de content: geef de influencer ruimte voor creativiteit.
  4. Geen duidelijk afspraken maken.  Het is belangrijk om van te voren goede afspraken te maken over de opdracht. Bedenk op welke manier je gebruik wilt maken van de kanalen van de influencer, wat jij van ze verwacht, wanneer er wat gecommuniceerd gaat worden en wat jij daartegenover zet. Het chat- en biedsysteem in LinkPizza zorgt ervoor dat je eenvoudig kunt onderhandelen en gemaakte afspraken altijd zijn terug te vinden voor beide partijen door simpelweg door de opdracht te scrollen.
  5. Ga er niet vanuit dat influencers gratis of voor bijna niets willen werken. Benader ze als professionals. Ons biedsysteem en de mediakits met geverifieerde statistieken maken het mogelijk om de juiste prijs-kwaliteit verhouding te vinden.

 

Verdien meer met volledige MediaKit

Maak jij optimaal gebruik van je MediaKit? Als je website door ons is goedgekeurd, dan staat hij in onze marktplaats, maar heb je wel door hoe belangrijk jouw MediaKit is voor adverteerders? Èn dus ook voor het aantal opdrachten dat jij binnenhaalt! Je MediaKit pas je bij kanalen aan.

Zo werkt het

Voordat een adverteerder een samenwerking aangaat, vergelijkt hij verschillende influencers op basis van hun MediaKit en beoordeelt welke hiervan het beste aansluiten bij het doel van de campagne. Ook beoordeelt hij welke influencer het meeste bereik zal genereren en welke prijs hier tegenover staat.

De MediaKit bestaat uit verschillende onderdelen die jij optimaal kunt invullen om uitgekozen te worden voor de best passende campagnes. Vul hem dus volledig in en geef informatie voor een accuraat overzicht van wat jij wilt, kunt en levert.

Categorieën

Vink aan in welke categorieën jouw content past en over welke onderwerpen je graag schrijft. Je kunt maximaal 7 categorieën uitkiezen en naast hoofdcategorieën kun je ook subcategorieën aanvinken.

Producten

De inhoud van je website bepaalt wat voor soort content jij kunt publiceren, jouw producten. Je kunt kiezen uit de volgende producten:

Post: Content op het kanaal van de publisher, denk aan een video of foto op Instagram of een blogpost op een website

Review: Een post over een product of dienst waarbij de voordelen en nadelen van gebruik ervan worden toegelicht, soms ten opzichte van concurrenten.

Winactie: Het plaatsen van een post met als doel promotie van het product of de dienst door iets weg te geven aan de lezer. De adverteerder stelt hiervoor prijzen ter beschikking.

Link: Het toevoegen van content en links aan bestaande artikelen die goed zijn geschreven en over het onderwerp gaan of kunnen gaan. Dit kunnen ook verwijzingen zijn naar een al bestaand artikel.

Vergoeding

Stel een vergoeding in voor de verschillende producten. Door de vergoeding in te stellen geef je adverteerders een indicatie prijs voor het desbetreffende product. Wanneer de adverteerder jouw benadert voor een campagne, kun je  onderhandelen over de prijs op basis van de opdracht die je krijgt. Wanneer jij pitcht op een campagne kan dit ook.

Geschatte views

Geef het geschatte aantal views op dat jij verwacht op een post te krijgen in de eerste maand na publicatie. Wees eerlijk! Als achteraf blijkt dat jij niet levert wat je hebt opgegeven, dan zal dit gevolgen hebben voor je geloofwaardigheid. De kans dat je wordt gekozen voor nieuwe campagnes zou hierdoor kunnen afnemen.

Voorbeeld URL

Voeg een link toe naar een voorbeeld artikel of post. Dit is van belang voor de adverteerder, zodat hij of zij kan beoordelen of jouw schrijfstijl aansluit bij de campagne. Zorg ervoor dat je een voorbeeld URL plaatst die goed weergeeft wat jij kunt en hoe jij schrijft. Vergeet de link niet aan te passen als het artikel niet meer actief is, dus zorg dat je altijd een live URL in je MediaKit hebt staan.

Statistieken

Op jouw  MediaKit komen de statistieken van jouw kanaal te staan. Bij websites is het belangrijk dat je koppelt met LinkPizza (het script plaatsen of de plugin installeren) en Google Analytics. Hierdoor wordt alle data op jouw MediaKit automatisch ingeladen en geüpdate.

MediaKit statistieken
Website statistieken

 

 

 

Wanneer je met een Instagram-account aanmeld bij LinkPizza worden de statistieken automatisch ingeladen, hier hoef je niets voor te doen. Op de MediaKit komen jouw aantal volgers, het aantal accounts dat jij volgt, het aantal posts die je hebt geplaatst en de gemiddelde aantal acties te staan.

MediaKit statistieken Instagram
Instagram statistieken

 

 

 

Demografie

Geef aan wat de demografie is van jouw kanaal. Dit kun je vinden in jouw website statistieken via Google Analytics of in het geval van een Instagram-account in de app. Instagram maakt deze gegevens alleen inzichtelijk wanneer je een business account hebt.

Demografie
Demografie

Indeling man/vrouw en de geschatte leeftijd van jouw bezoekers zijn erg belangrijk. Mede omdat dit een van de onderdelen is waarop een adverteerder kan filteren wanneer deze op zoek is naar publishers.

Sociale profielen

Jouw social media resultaten zijn van groot belang voor adverteerders. Mocht een adverteerder wensen dat jij het artikel deelt via social media, dan zullen jouw gemeten likes en followers een onderdeel zijn van het vergelijkingsproces. Je hebt de mogelijkheid om Twitter, Facebook, Instagram en Google+ toe te voegen op de mediakit van jouw website. De likes en followers worden automatisch door ons in je gegevens verwerkt.

Smartwords

Indien je SmartWords aanzet, dan zal LinkPizza door middel van een intelligent script links toevoegen in je content waar een vergoeding aan verdiend kan worden. Het aangeven van SmartWords heeft geen invloed op de MediaKit.

Screenshot

De screenshot van jouw website wordt elke 14 dagen automatisch door ons opgehaald. Mocht je een andere willen uploaden, dan kan dit. Dit is jouw website’s visitekaartje, dus hoe overzichtelijker de screenshot, hoe duidelijker een adverteerder een beeld krijgt van jouw website.

LinkPizza Screenshot MediaKit
Screenshot Mamaliefde.nl

Controleer ook altijd je screenshot, het kan zijn dat jouw website niet zichtbaar is door een cookiebanner. In dat geval is het goed om zelf een screenshot toe te voegen.

Logo

Het logo dat je upload, wordt getoond in je MediaKit als zijnde jouw trademark. Dit kan een officieel logo zijn, maar ook een afbeelding die de website kenmerkt.

Klaar om gevonden te worden in de Marktplaats?

Geef aan dat je de MediaKit in de marktplaats wilt plaatsen. Wanneer je net bent aangemeld wordt je mediakit eerste handmatig gekeurd, voordat het in de marktplaats komt. Ga snel aan de slag en pas hier je MediaKit aan.