5 tips voor het bepalen van je tarieven als influencer

Veel merken zijn op zoek naar kwalitatieve content en vinden het interessant om samen te werken met influencers die online een specifieke doelgroep bereiken. Hoeveel geld ze jou daarvoor willen betalen, is afhankelijk van een aantal factoren. LinkPizza zet deze factoren voor jou op een rij, zodat jij het juiste tarief voor een samenwerking kunt bepalen. Ook laten we zien wat de gemiddelde tarieven zijn die influencers vragen voor een samenwerking. Deze tarieven zijn gebaseerd op de honderden samenwerkingen die wij afgelopen jaren voorbij hebben zien komen.

Hoe bepaal ik het tarief van een post?

De waarde van een social media post of blogpost kun je bepalen aan de hand van 5 factoren, namelijk:

  1. Het soort en aantal posts
  2. Je bereik 
  3. De specifieke doelgroep die je bereikt
  4. De engagement op je posts
  5. De vindbaarheid van je website

1. Het soort en aantal posts

Afhankelijk van het platform verschilt de tijd die nodig is om een kwalitatieve post te maken. Het kost bijvoorbeeld meer tijd om een YouTube-video te filmen, te bewerken en te uploaden dan een korte tweet te plaatsen op Twitter. Ook kost het maken van een Instagram Reels meer tijd dan het maken van een Instagram post. 

Hoe je de samenwerking invult heeft ook impact op de tijd die je erin moet steken. Zo zijn food influencers bijvoorbeeld langer bezig met het maken van een lekker recept dat goed aansluit bij de opdrachtgever, dan dat een Instagrammer alleen een shout-out hoeft te doen in een Story. Ook kan het zijn dat je een samenwerking op locatie moet shooten of dat je zelf nog producten moet aanschaffen om de beste content neer te zetten. Wanneer je meer tijd kwijt bent aan het maken van een post, kun je uiteraard ook een hoger tarief vragen. 

Hetzelfde geldt voor blogs: kan de opdrachtgever het artikel aanleveren of gaat het om een link in een bestaand artikel? Dan zijn de tarieven lager dan wanneer je zelf een nieuw artikel moet schrijven. Kijk dan ook goed naar de soort content die je aanbiedt en maak een inschatting van hoeveel tijd je hieraan kwijt bent. 

Mocht je voor jezelf een uurtarief bepaald hebben, dan zou je dit kunnen meenemen in het bepalen van de waarde. Heb je meerdere posts afgesproken bij een samenwerking? Dan zul je vaak zien dat het maken van een tweede of derde post minder tijd in beslag neemt, omdat je de content in één keer produceert. Houd hier rekening mee in je tarief door bijvoorbeeld minder uren in rekening te brengen voor deze posts.

2. Je bereik

Hoeveel mensen je potentieel kunt bereiken is van grote invloed op je vraagprijs. Influencers kun je in 7 groepen indelen op basis van het bereik (aantal volgers of unieke bezoekers per maand):

  • Brand lovers: 250 tot 1.000
  • Nano influencers: 1.000 tot 10.000
  • Micro influencers: 10.000 tot 50.000
  • Mid tier influencers: 50.000 tot 150.000
  • Macro influencers: 150.000 tot 500.000
  • Mega influencers 500.000 tot 1.000.000
  • Celebrities: meer dan 1.000.000
Categorieën influencers

Denk daarnaast niet alleen aan hoeveel volgers of unieke bezoekers je hebt, maar ook hoeveel views je verwacht te behalen op een specifieke post. Je kunt bijvoorbeeld 25.000 unieke bezoekers per maand bereiken, maar op een specifieke blogpost slechts 50 views halen. In het geval van een awareness campagne is zo’n samenwerking dan een stuk minder waard. Schat dus ook goed in wat je verwacht dat je post gaat doen en welke waarde je hieraan kunt hangen. Eventueel kun je je views boosten door extra advertentiebudget in te calculeren waarmee je op je socials je post kunt aanjagen.

Om je een idee te geven van de gemiddelde tarieven per bereik en platform, hebben we met behulp van LinkPizza’s gegevens een overzicht met richtlijnen gemaakt. Met behulp van dit overzicht en de factoren die in dit artikel worden benoemd, kun je eenvoudig je tarief bepalen.

Tarieven influencers

3. De specifieke doelgroep die je bereikt

In sommige gevallen is het soort mensen dat je bereikt voor een merk belangrijker dan het aantal mensen dat je bereikt. Een merk kan bijvoorbeeld op zoek zijn naar een hele specifieke doelgroep die over het algemeen lastig te bereiken is. 

Denk bijvoorbeeld aan een lactosevrij food merk dat graag mensen met een lactose intolerantie wil bereiken. Wanneer dit food merk met een willekeurige food influencer samenwerkt met 100.000 volgers, zal het effect minder groot zijn dan wanneer ze met een food influencer samenwerken die iedere dag een lactosevrij recept deelt en 20.000 volgers heeft. De laatste doelgroep is veel interessanter voor dit merk en daarmee ook meer waard. 

4. Het engagement op je posts

Merken kijken steeds vaker naar je engagement ratio om te bepalen wat een samenwerking ze gaat opleveren. Je engagement ratio laat zien wat de verhouding is tussen de interactie op je posts en het aantal volgers dat je hebt. Hoe hoger je engagement ratio, hoe actiever jouw volgers reageren op jouw posts en des te interessanter je bent voor merken. Het is dan namelijk ook waarschijnlijk dat een volger een product zal kopen naar aanleiding van jouw post.

Over het algemeen hebben brand lovers en nano influencers een relatief hoger engagement dan influencers met een groter bereik. Hun volgers kunnen zich namelijk vaak beter met ze identificeren en hebben daarmee het idee dat ze dichter bij deze influencers staan.

5. Het linkprofiel van je website

Websites worden niet alleen voor hun bereik ingezet, maar ook om de online vindbaarheid van een merk te verbeteren. Wanneer een website SEO-technisch goed in elkaar zit en goed scoort in zoekmachines, wordt deze ook meer waard. Er zijn meerdere metrics die je laten zien hoe ‘goed’ jouw website scoort. De belangrijkste zijn:

Domain Authority; dit is een score tussen de 0 en 100 die de positie van jouw website bepaalt in zoekresultaten. Hoe hoger je DA-score, hoe interessanter je bent voor merken die zelf ook beter vindbaar willen worden. 

Trust Flow; de Trust Flow zegt iets over de kwaliteit van de sites die naar jouw website linken en daarmee ook hoe kwalitatief jouw website is. Hoe groter het aantal betrouwbare links naar jouw site, hoe hoger de Trust Flow zal zijn. 

Citation Flow; de Citation Flow zegt iets over het aantal sites wat naar jouw website linkt. Hoe groter het aantal links naar jouw website, hoe hoger de Citation Flow zal zijn. 

Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? In je LinkPizza mediakit zie je bij ‘Statistieken’ wat de Domain Authority, Trust Flow en Citation Flow van jouw website is. 

Wanneer de Domain Authority, Trust Flow en Citation Flow van je site hoger zijn dan die van het merk wat met jou wil samenwerken, is de waarde van jouw blog hoog. Vaak geeft het merk in de briefing al aan wat de minimale Domain Authority is waar ze naar op zoek zijn. 

Benieuwd naar de verschillende richtprijzen voor blogposts aan de hand van uniek bereik, views of SEO ranking? Voor Emerce schreven wij een tijdje terug een blog over het bepalen van de waarde van je blogpost.

Tot zover de 5 belangrijkste factoren die meespelen bij het bepalen van je tarief. Hopelijk helpt dit artikel je bij het bepalen van je prijs. Mocht je toch hulp nodig hebben, neem dan gerust even contact op via onze chat. We helpen je graag!

Meer geld verdienen met je blog en social media kanalen

Of je nu net gestart bent, of een doorgewinterde influencer; extra inkomsten zijn altijd welkom! Maar hoe zorg je dat jouw blog of social media kanalen geld op gaan leveren? En hoe regel je nou een samenwerking met mooie merken?
LinkPizza deelt 4 manieren waarop jij meer geld kunt verdienen met je blog en social media kanalen.


Hoe selecteren merken influencers voor een samenwerking?

Om te beginnen een beetje achtergrond informatie. Want waar letten merken die met influencers willen samenwerken nu eigenlijk op? O.a. op:

  • In hoeverre bereikt de influencer de beoogde doelgroep?
  • Hoe groot is het bereik van de influencer?
  • Wat is de engagement rate van een influencer?
  • In het geval van bloggers; wat is de Domain Authority of Trust Flow van de website?
  • En last but zeker not least; hoe goed is de match met mijn merk?

Vooral dat laatste is erg belangrijk. Hoe beter jullie bij elkaar passen, hoe waardevoller de samenwerking voor jouw volgers en daarmee ook voor het merk is.

Om te kunnen bepalen of er een goede match is tussen het merk en jou als influencer, kijken merken o.a. naar:

  • Wat straal je uit als influencer en past dit bij het merk?
  • Waar sta je als influencer voor? Sluiten deze waarden aan bij de waarden van het merk?
  • Hoe ziet jouw beeldmateriaal er uit en past dit bij het merk?
  • Wat is jouw ‘tone of voice’; hoe praat jij met je volgers? Sluit dit aan bij hoe het merk met haar fans praat?

Houd dit in je achterhoofd en verwerk dit bijvoorbeeld in je bio en mediakit. Ben jij gek op alles wat met interieur te maken heeft en hou je van een bepaalde stijl? Vermeld het! Zijn jouw volgers bij jou aan het goede adres voor een flinke portie fashion inspiratie? Laat het weten! Heb jij extreem veel liefde voor katten, katten filmpjes en alles wat met katten te maken heeft? 3X raden… 😉

Ok, got it. En nu? 


Hoe kun je LinkPizza gebruiken voor extra inkomsten?

LinkPizza helpt influencers aan inkomsten uit samenwerkingen met bekende en soon-to-be bekende merken. Jij kunt hier als volgt van profiteren; maak allereerst een gratis account aan bij LinkPizza (als je dat niet al gedaan hebt :-). Vervolgens biedt LinkPizza de volgende mogelijkheden om geld te verdienen met jouw blog en social media kanalen:

  1. Is je account door LinkPizza goedgekeurd? Dan kun je vanaf nu pitchen op campagnes die door merken op LinkPizza worden geplaatst. Je pitcht met een korte motivatie, media kit en je vraagprijs. Ook ontvang je mail alerts van nieuwe relevante campagnes.
  2. Merken kunnen jou ook benaderen voor een samenwerking. De adverteerder doet hierbij een voorstel en jij bepaalt of je hiermee akkoord gaat. Ook kun je een tegenbod doen.
  3. Heb je een website? Door de LinkPizza affiliate plugin of het script op je website te installeren kun je automatisch geld verdienen met de links naar webshops die jij op je site plaatst. Deze plugin checkt alle links op je website en zet deze automatisch om in affiliate links (als ze bij LinkPizza zijn aangesloten als affiliate adverteerder). Als iemand via jouw affiliate link een aankoop doet, ontvang je hier commissie over. Wij noemen dit ook wel de ‘slapend rijk tool’ ;-). 
  4. Tot slot kun je handmatig affiliate links maken. Dit is handig als je bijvoorbeeld een story maakt over één van jouw favoriete producten en je voegt een swipe-up toe met de link naar de webshop waar je het product kunt kopen. Als je ingelogd bent in LinkPizza en je gaat naar ‘Tools’ in het menu aan de linkerkant, dan vind je daar onze link shortener.

Mediakit en facturatie via LinkPizza

Naast de samenwerkingen die je kunt aangaan via LinkPizza, krijg je van ieder kanaal wat je aanmeldt (website, social media kanalen) een up-to-date media kit met statistieken van jouw kanalen. Dit is jouw visitekaartje om gemakkelijk onder de aandacht van potentiële adverteerders die met jou willen samenwerken. Ook hoef je je niet druk te maken over het versturen van facturen. Dit regelen wij automatisch voor je.  In dit artikel lees je meer over het werken met LinkPizza

Kom je er niet uit? Je mag ons altijd even bellen voor advies, hulp of een luisterend oor 😉

Enthousiast geworden en nog geen account? Schrijf je snel in en werk op korte termijn samen met toffe brands! Vragen? Stuur ons gerust een berichtje via de chatfunctie. De button zit rechts onderin je scherm.

Zo haal je als influencer inkomsten uit LinkPizza

Ben jij een online creator en bereik je met jouw blogs of social posts een aardige groep mensen? Dan willen merken graag met je samenwerken als je dezelfde doelgroep deelt. Jij weet namelijk als geen ander hoe je jouw volgers moet aanspreken en dus zetten ze je graag in om hun merk of product onder de aandacht te brengen. 

Om zo’n samenwerking zo soepel mogelijk te laten verlopen is er LinkPizza. Wij helpen influencers aan opdrachten van mooie merken en andersom. Je kunt als influencer bij LinkPizza het volgende:

  • Werk samen met toffe brands op basis van een (affiliate)vergoeding en/of product
  • Ontvang mail alerts van relevante campagnes of word uitgenodigd door adverteerders
  • Jouw mediakit(s) zichtbaar voor potentiële adverteerders
  • Automatische affiliate links op jouw website met behulp van onze plugin of het script of maak ze handmatig aan voor je socials
  • Wij regelen de facturatie; je hoeft dus geen facturen meer te sturen

Hoe meld ik me aan?

Aanmelden is als influencer volledig gratis! Vervolgens kun je stap voor stap je website of socials toevoegen aan je account. Van elk kanaal dat je toevoegt in LinkPizza krijg je automatisch een mediakit. Dit is je visitekaartje voor adverteerders en dus enorm belangrijk om zo compleet mogelijk te hebben ingevuld. Hierbij doorloop je de volgende stappen:

  1. Koppel je kanaal: hiermee worden statistieken opgehaald om jouw mediakit en opdrachtresultaten up-to-date te houden
  2. Voeg demografische gegevens toe
  3. Selecteer welke producten (samenwerkingsmogelijkheden) je aanbiedt, geef je gemiddelde vraagprijs op en maak een haalbare schatting van de views of interacties die je gemiddeld verwacht bij een samenwerking
  4. Vink aan welke categorieën het best passen bij jouw content
  5. Geef duidelijke beschrijvingen op, check je screenshot en upload je logo
  6. Voldoet jouw kanaal aan onze voorwaarden? Vraag goedkeuring aan!

Nadat je goedkeuring hebt aangevraagd, beoordelen wij je kanaal op onze kwaliteitseisen. Is je kanaal goedgekeurd? Dan ontvang je direct mail alerts van nieuwe campagnes waarop je kunt pitchen.

Hoe verloopt een samenwerking?

Er zijn twee mogelijkheden hoe een samenwerking in LinkPizza tot stand komt: je pitcht op een campagne of word door een merk geselecteerd en uitgenodigd. Bij een pitch reageer je op een campagne briefing. Hierbij geef je een korte motivatie, je vraagprijs en een schatting van het bereik op dat je verwacht te behalen. Ben je zelf uitgenodigd? Dan doet de adverteerder direct een prijsvoorstel en kun je deze accepteren, weigeren of een tegenbod uitbrengen.

Is jouw pitch geaccepteerd of heb jij akkoord gegeven op een uitnodiging? Dan doorloop je een aantal fases:

  1. Creatie: je levert een preview op (let op: deze staat nog niet live) ter keuring
  2. Levering: na goedkeuring van de preview, zet je de content live en lever je een final op
  3. Facturatie: de final is goedgekeurd en je wordt automatisch aan het eind van de maand uitbetaald zodra de factuur is voldaan door de adverteerder

Hoe verdien ik op basis van affiliate?

Veel influencers maken gebruik van affiliate marketing om extra inkomsten uit hun websites of socials te halen. Hoe werkt het? Door affiliate links naar aangesloten merken te plaatsen, ontvang jij een vergoeding als iemand via jouw affiliate link een aankoop doet. Bijvoorbeeld: je maakt een post over een krultang waarbij je linkt naar de webshop waar je de krultang kunt kopen. Als iemand via jouw link een aankoop doet, ontvang jij een percentage over het bestelbedrag.

LinkPizza werkt samen met een aantal grote affiliate netwerken. Zodra je account hiervoor goedgekeurd is, kun je op affiliate basis aan de slag. Je kunt affiliate links op twee manieren aanmaken:

  1. Automatisch: installeer onze plugin of ons script op je website en deze zal bestaande links op jouw website automatisch omzetten in affiliate links indien het gaat om een aangesloten adverteerder.
  2. Handmatig: check via de Tools-pagina of een link een affiliate link kan worden en maak deze aan via de link shortener. Deel je verkorte link met je volgers en ontvang commissie.

Enthousiast geworden en nog geen account? Schrijf je snel in en werk op korte termijn samen met toffe brands! Vragen? Stuur ons gerust een berichtje via de chatfunctie! De button zit rechts onderin je scherm.

Sint zoekt donors!

Voor Sanquin startte LinkPizza de campagne ‘Sint zoekt donors’ i.s.m. 23 influencers en publishers. 

In de weken voor Sinterklaas vullen kinderen in het hele land hun lijstjes met wensen aan de Sint. Maar sommige kinderen hebben eigenlijk maar één wens: gezond worden! Daarvoor zijn bloeddonors nodig, want bloeddonors geven zieke kinderen een beter leven en soms zelfs kans op genezing. En daarom is Sint naarstig op zoek naar nieuwe bloeddonors. Voor Sanquin startte LinkPizza daarom de campagne ‘Sint zoekt donors’ i.s.m. 23 influencers en publishers.

Omdat bestaande donors vaak de beste wervers zijn, is de ‘Sint zoekt donors’ een donor-werft-donor campagne. Donors en oud-donors kregen hierin een persoonlijk bericht van de Sint, waarin hen gevraagd werd om mee te helpen in de zoektocht naar nieuwe donors. Ze konden daarvoor een gepersonaliseerde video doorsturen naar vrienden en kennissen waarvan zij denken dat die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in bloeddonorschap.

Sint werkte via LinkPizza samen met verschillende bekende en minder bekende influencers en publishers die, naast meer dan 15.000 views ook meer dan 3,2 duizend interacties realiseerden.

Op pakjesavond eindigde de campagne en zwaaide ook Sanquin de Sint uit.

Tarieven influencers stijgen explosief

Met de groeiende populariteit van influencer marketing stijgen de tarieven explosief. In 2014 kostte een Instagram post nog gemiddeld $134. Inmiddels betaal je voor eenzelfde post meer dan $1.600.

Met de groeiende populariteit van influencer marketing stijgen de tarieven explosief. In 2014 kostte een Instagram post nog gemiddeld $134. Inmiddels betaal je voor eenzelfde post meer dan $1.600.

Het onderzoek van Izea bekeek de tarieven van sponsored content op Facebook, YouTube, Instagram en blogs, van 2014 tot 2019.

Enkele belangrijke bevindingen:

  • De gemiddelde kosten voor een Instagram foto stegen 44% in de periode 2018 tot 2019
  • Een sponsored blog steeg in prijs van $7,39 in 2006 tot $1.442 in 2019
  • YouTube videos vragen de hoogste bedragen, van $420 in 2014 tot wel $6,700 in 2019
  • Een Facebook status update steeg van $8 in 2014 tot $395 in 2019
  • Een Twitter post kostte $29 in 2014 en nu $422 in 2019

Met dit soort verdiensten in het vooruitzicht is het niet zo verbazingwekkend dat veel jongeren zelf influencer willen worden. Uit een onderzoek van Morning Consult blijkt dat 50% van de Generatie Z en de Millenials graag influencer zouden willen zijn als ze daar de gelegenheid toe hadden.

Dat de tarieven explosief stijgen wil echter niet betekenen dat deze niet onderhandelbaar zijn. Uit onze eigen data uit 1.000 campagnes weten we dat er gemiddeld 28% korting kan worden gekregen door onze adverteerders. Dus doe er je voordeel mee!

Hoe kan influencer marketing bijdragen aan zoekmachine optimalisatie?

Influencer marketing wordt vooral ingezet voor branding doeleinden. Maar hoe kan influencer marketing bijdragen aan je ranking in Google? In dit artikel leggen we je uit hoe influencer marketing bijdraagt aan jouw SEO-strategie. 

De definitie

Voordat we vertellen waarom influencer marketing bijdraagt aan jouw SEO strategie, leggen we uit wat de definitie is van influencer marketing en zoekmachine optimalisatie.

Wat is influencer marketing?

Influencer marketing is een vorm van marketing, waarbij je een persoon of meerdere personen inzet om je mediaboodschap naar buiten te brengen. Het merk brengt niet zelf de boodschap naar buiten, de influencer doet dit voor het merk.

De influencer zelf is een (invloedrijk) persoon met een of meerdere social media kanalen. Influencers hebben vaak veel volgers, ook wel fans. Deze volgers worden als het ware ‘beïnvloed’ door de influencer, wanneer zij haar voorkeur over bijvoorbeeld een bepaald product of merk uitspreekt. Doordat de influencer dit doet, in plaats van het merk, is het voor consumenten geloofwaardiger.

Wat is zoekmachine optimalisatie?

Zoekmachine optimalisatie – search engine optimization (SEO) – wordt toegepast om je website hoger te laten ranken binnen de organische zoekresultaten van Google. Zoekmachine optimalisatie is van essentieel belang voor de vindbaarheid en ranking in zoekmachines als Google. Het mag daarom ook niet ontbreken in jouw SEO strategie.

Hoe kan influencer marketing bijdragen aan je vindbaarheid?

Wanneer je influencer marketing inzet, is dit in eerste instantie om naamsbekendheid op te bouwen en meer bezoekers naar je website te krijgen. Hoe kan influencer marketing bijdragen aan je vindbaarheid? Influencers hebben vaak een hoge domeinwaarde. Dit komt omdat zij regelmatig artikelen plaatsen, interactie hebben met de lezers en vaak ook in een niche markt schrijven. Dit laatste is erg belangrijk! Bij het verbeteren van je vindbaarheid is het namelijk van belang dat een link relevant is aan het artikel waar het in verwerkt is. Wanneer je een influencer een artikel laat schrijven over jouw product of merk, dan is het dus van meerwaarde dat jouw product past bij het thema van de blog, bijvoorbeeld travel.

Influencer marketing draagt dus automatisch bij aan een verhoging van jouw eigen domeinwaarde, omdat je een natuurlijk linkprofiel creëert. Dit komt vooral door de variatie en hoeveelheid in links van sterke domeinen.

Social influencers

Ook social media influencers dragen bij aan een hogere ranking in Google. Google kijkt namelijk ook naar jouw zichtbaarheid op social media. Dit kun je bereiken door links te plaatsen op jouw eigen social media pagina, maar ook door content te laten delen door influencers. Engagement op bijvoorbeeld een Facebook post is namelijk erg belangrijk, zonder engagement is de post voor jouw SEO een stuk minder waard. Het inzetten van influencers is daarin een uitkomst, omdat zij veel interactie hebben met hun volgers. Ook zorgt dit voor meer bezoekers naar jouw website. Een win-win situatie.

Zoekmachine optimalisatie

Relevante influencers

Via de marktplaats van LinkPizza vind je gemakkelijk relevante influencers voor jouw branding en SEO strategieën. Zo kun je eenvoudig filteren op o.a. categorie, bereik en kanaal: website of social media kanaal. Wanneer het gaat om een website, zie je in de mediakit van de influencer ook direct de domeinwaarde (DA – Domain Authority, MOZ). Ook vind je in de mediakit van de influencer andere (social media-) kanalen, waar het artikel weer op doorgeplaatst kan worden. Meld je hier gratis aan!

Contentmarketing trends in 2019

Het eerste contentmarketing trendrapport  is samengesteld door tien Nederlandse en Belgische experts. Wat de contentmarketing trends in 2019 zijn? Influencers spelen een belangrijke rol, ook in b2b marketing. En wat is de invloed van AI op het gebied van contentmarketing? We leggen het je uit. 

Van oppervlakkige content, naar relevante content

Online zie je het overal: oppervlakkige ‘snackable’ content. Je kent het wel: korte (enigszins betekenisloze) filmpjes op Facebook of de zoveelste ‘top 5’ blogpost die je hebt gelezen. Ze bieden in ieder geval geen echte meerwaarde, maar worden wel door miljoenen mensen bekeken, gedeeld en geliked.

“Na een tijd van ongecontroleerd klikgedrag merk ik op hoe mensen weer bewuster in het leven willen staan. ” – Geert Cantrijn, eigenaar van Dutch Giraffe.

Deze trend zal de komende tijd omslaan. Mensen willen weer bewuster in het leven staan. De verwachting is dat de trend op het gebied van contentmarketing van oppervlakkige, naar relevante content gaat en van weinig naar beter. Diepgaande, informatieve en vooral relevante content wordt daarom steeds belangrijker.

De contentmarketingpiramide
Afbeelding: Hoe onderscheid je je in 2019 met contentmarketing? (com&co)

Content promoten via influencers

Niet alleen relevantie is belangrijk als het gaat om content, maar ook authenticiteit. Influencer spelen een grote rol in mediacampagnes, waardoor de geloofwaardigheid van merken stijgt. Dit geldt ook binnen de b2b markt. En dan hebben we het niet over de celebrities met miljoenen volgers, maar over industrie-experts met een groot sociaal netwerk.

“Alleen experts die binnen hun niche echte kennis bieden, genieten nog enige credibiliteit. Mooi meegenomen voor ons, want doorgaans hebben zij ook een groot online bereik.” – Dieter Rommel, Chief marketing bij Com&CO

Je kan industrie-experts inzetten op drie niveaus binnen de strategische funnel: voor een groter bereik, meer geloofwaardigheid en meer conversie. Zo ook te zien in de marketing funnel.

 

Marketingfunnel
Afbeelding: Hoe onderscheid je je in 2019 met contentmarketing? (com&co)

 

Combinatie tussen mens en machine

Artificial intelligence wordt steeds verder ontwikkeld binnen contentmarketing. Machines leren de taal en kunnen zinnen formuleren, maar weten aan de hand van data precies wanneer jij behoefte hebt aan welke content. Kan contentmarketing dan geautomatiseerd worden en in hoeverre is de mens dan nog nodig?

Contentmarketing zal volgens Wies Popa altijd een combinatie blijven van mens én machine. “A.I. is niet de moordenaar maar ‘mede- mogelijkmaker’ van creativiteit: we besparen tijd op belangrijke zaken die niet zo fijn – lees: tergend saai – zijn om te doen. En kunnen meer tijd besteden aan creativiteit, in het meer menselijk maken van merken en het delen van authentieke verhalen.” A.I. kan wel dus complexe en tijdsintensieve zaken overnemen. Dit geeft alleen maar meer ruimte voor strategisch en creatief denkwerk.

 

Hoe vind ik de juiste influencer voor mijn campagne?

Je hebt besloten om influencers in te zetten om jouw merk of product te promoten. Nu moet je nog de juiste influencer vinden voor jouw campagne. Hoe pak je dat aan en waar moet je op letten?  

Engagement

Een van de belangrijkste dingen waar je rekening mee moet houden bij het vinden van de juiste influencer, is engagement. Engagement is onder andere het gemiddeld aantal likes en comments op een post.  Daarnaast is het belangrijk om erachter te komen hoe de relatie is met de volgers. Interactie is namelijk nog belangrijker dan bereik. Het is daarom altijd goed om te checken of de influencer interactie heeft met haar volgers, door bijvoorbeeld te reageren op haar volgers.

Authenticiteit

Authenticiteit is de sleutel tot succes. Eerder schreven we al een stuk over waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers. Consumenten ervaren aanbevelingen van vrienden en familie als betrouwbaar, veel influencers werken hard om datzelfde niveau te bereiken. Om geloofwaardig te blijven, is het belangrijk dat de influencer dicht bij zichzelf blijft. Vindt influencers die toegewijd zijn aan hun volgers, om zo jouw boodschap op een oprechte en authentieke manier over te brengen.

Geef de influencer daarom ook voldoende creatieve vrijheid geeft, zo komt het natuurlijker over bij haar volgers. De influencer weet tenslotte het beste wat haar volgers willen zien. Tevens is het belangrijk dat de influencer geen overdaad aan (overduidelijk) gesponsorde content plaatst, maar ook vanuit eigen overtuiging of passie deelt.

Prijs

Op basis van bovenstaande factoren: engagement en authenticiteit in combinatie met het bereik van de influencer, bepaal je het bedrag dat je voor de influencer wilt betalen. Het vinden van de juiste influencers voor een campagne kan via LinkPizza op twee manieren:  je zoekt de gewenste influencer via de marktplaats en boekt en campagne óf je plaatst een publieke campagne en laat de influencer pitchen.  In dit laatste geval kan de influencer met een motivatie en een bod pitchen, jij bepaalt vervolgens met welke influencers je wilt samenwerken.

Build-in biedsysteem

LinkPizza heeft een build-in biedsysteem, waardoor je nog gemakkelijker tot de juiste prijs kunt komen. Bij een publieke campagne pitcht de influencer met een bod. Je kunt hier wanneer gewenst een tegenbod op doen. Lees hier meer over ons biedsysteem

 

Waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers

Waarom is de invloed van influencers zo groot op consumenten? Consumenten worden dagelijks overweldigd met content in allerlei vormen en maten. Door de overvloed in online content, worden consumenten selectiever in wat zij willen zien, lezen of horen. Benieuwd waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers? Wij leggen het uit. 

Wat maakt de influencer uniek?

Influencers delen via blogs, Instagram, YouTube en andere social media alles uit hun dagelijks leven. Influencers zijn vaak heel open over alles wat er gebeurt in hun leven. Vanaf dat zij wakker worden, tot het moment dat zij naar bed gaan leggen ze hun dagelijkse bezigheden, gebeurtenissen en emoties vast. De volger krijgt daardoor al snel het gevoel dat zij de influencer echt kent. Zij gaan de influencer steeds meer als een vriend of vriendin zien. Dit wordt ook wel parasocial interaction (PSI) genoemd.

Waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers

Vanwege het ‘parasocial interaction’ fenomeen, is de geloofwaardigheid van de influencer voor haar volgers hoog. Je kunt het zien als de mening van naaste vrienden en familie, maar dan via een review of andere uiting van een influencer. Dit is waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers, en minder op een online advertentie vanuit de adverteerder.

 

Influencer marketing
Foto door Bruce Mars via Pexels

Influencers krijgen vaak de mogelijkheid om een product of dienst van een bedrijf of merk te testen en te reviewen, een advertentie wordt vaak door het merk zelf gepusht. Stel wij zeggen: LinkPizza is het beste influencer en content marketing platform! Dan denk jij waarschijnlijk: Wie zegt dat jullie de beste zijn? Erg geloofwaardig is het niet toch?

Maar wanneer een influencer ons platform test en hier vervolgens een review over schrijft, dan is het al een stuk geloofwaardiger. Helemaal wanneer het merk of bedrijf de influencer voldoende redactionele vrijheid geeft om  eerlijke, authentieke content te creëeren. Het is ook belangrijk dat een influencer vanuit ervaring kan zeggen dat zij een bepaald onderdeel minder goed vindt werken, zodat het ook geloofwaardig overkomt.

Aan de slag met influencer marketing

Ben jij klaar om influencer marketing in te zetten voor jouw brand of bedrijf?  Meld je aan als adverteerder en start een campagne!

Tips om optimaal gebruik te maken van influencer marketing:

  • Geloofwaardigheid is de key! Laat de influencer vrij; de mening van de influencer moet oprecht zijn. Stuur dus niet teveel aan op de invulling en uiting van de opdracht.
  • Vindt de juiste match: Het product of merk moet passen bij de influencer én haar volgers.
  • Bepaal je doelgroep: Via het platform van LinkPizza krijg je uitgebreide informatie over statistieken, maar ook over de doelgroep. Soms werkt een niche website of influencer beter dan een influencer met veel bereik, maar met een grotere afstand tot haar volgers.
  • Interactie is belangrijk: In de mediakit van onze Instagram influencers kun je het gemiddeld aantal acties (likes, views, comments) zien, dit geeft een goed beeld hoeveel engagement de influencer met haar volgers heeft. Je kunt dit ook stimuleren door bijvoorbeeld een winactie op te zetten met de betreffende influencer(s) of een persoonlijke kortingscode te koppelen aan een samenwerking.

 

Leestip: Drie feiten over influencer marketing die jij moet weten!