Interview: Marlou van Follow Fashion

Deze week hebben we een interview gehouden met de #GirlBoss achter Follow Fashion; ook bekend van Followfitgirls.com en haar nieuwe Instabranding training via Marlou.nl. Voor vele ondernemers en influencers een inspiratie. Vandaag maken we kennis met Marlou Volkerink. 

Hoe is de Follow Fashion ontstaan?

In 2011 is Follow Fashion opgericht door Marlou Volkerink. In deze tijd kwamen modeblogs op en Follow Fashion speelde hierop in door een platform te lanceren van én voor modeliefhebbers. Destijds kon je hier terecht voor modenieuws, de leukste fashion bloggers en webshops tips.

Wat is het concept van Follow Fashion?

Het concept is door de jaren heen wat veranderd. Inmiddels is het veel meer een persoonlijk lifestyle platform geworden waarop Marlou en haar team inspiratie deelt op het gebied van mode, interieur en alles wat hen bezighoudt. Het is echt een persoonlijk inspiratieplatform met tips, filmpjes, foto’s en natuurlijk leuke blogposts.

Wat is jullie doelgroep en met welk doel ben je deze blog start?

Doelgroep zijn vrouwen in de leeftijd 24 – tot 35 jaar die zich graag laten inspireren op het gebied van mode en interieur.

Hoe ziet Follow Fashion er over 5 jaar uit?

Momenteel ben ik zwanger en het platform groeit met mij mee. Dit betekent dat ik tegen die tijd waarschijnlijk ook dingen ga delen over het moederschap en tips voor bijvoorbeeld kinderkleding en inrichting van de kinderkamer.

Follow Fashion
Followfashion.nl december 2018

Wat zijn jouw leermomenten tot nu toe?

Mijn grootste leermoment is dat personal branding super goed werkt. Ik had in het begin helemaal geen foto van mezelf op de website staan en dacht niet dat iemand op mijn persoonlijke content zat te wachten. Wel dus! Dit zijn de best gelezen blogs en ik heb nu veel meer een band met mijn volgers opgebouwd.

Wat zou je achteraf anders hebben gedaan als je nu terug kijkt?

Ik heb een tijd lang andere bloggers in de spotlights gezet. Als ik had geweten dat persoonlijkheid zo goed werkt zou ik veel eerder zelf op de voorgrond zijn getreden en persoonlijke blogs delen.

Hoe ervaar jij het gebruik van LinkPizza?

Afgelopen jaar heb ik me aangesloten bij LinkPizza en ik heb al een aantal leuke samenwerkingen gehad. Omdat Follow Fashion al bijna 8 jaar bestaat hebben we naast een betrokken doelgroep ook een mooie domein autoriteit opgebouwd. Dit maakt het voor veel partijen interessant om een blog met relevante links op Follow Fashion te plaatsen.

Wat wil je ons nog zelf vertellen over Follow Fashion of een van je andere kanalen?

Marlou Volkerink Instagram
Marlou Volkerink – Instagram

Naast mijn blog ben ik erg actief op Instagram onder mijn persoonlijke account: @marlouvolkerink. Ik werk als content creator veel met merken samen waarbij ik zowel foto’s voor mijn eigen blog als voor hun social media kanalen maak. Daarnaast ben ik dit jaar gestart met een Marlou.nl waar ik mijn kennis en ervaring op het gebied van branding en social media marketing deel. Ik coach ondernemers en heb dit jaar mijn Instabranding training gelanceerd waar ik super veel leuke reacties op krijg. Daarnaast run ik Followfitgirls.com, een healthy lifestyle platform wat ook erg succesvol is.

Waarom micro-influencers effectiever zijn!

Influencer marketing is niet meer weg te denken. Micro-influencers worden steeds vaker ingezet en verkozen boven macro-influencers. Dat is niet voor niets. We leggen je uit waarom!

Wat is influencer marketing?

Wat is influencer marketing precies? Influencer marketing is een vorm van marketing, waarbij je een persoon of meerdere personen inzet om je mediaboodschap naar buiten te brengen. Het merk brengt niet zelf de boodschap naar buiten, de influencer doet dit voor het merk.

De influencer zelf is een (invloedrijk) persoon met een of meerdere social media kanalen. Influencers hebben vaak veel volgers, ook wel fans. Deze volgers worden als het ware ‘beïnvloed’ door de influencer, wanneer zij haar voorkeur over bijvoorbeeld een bepaald product of merk uitspreekt. Doordat de influencer dit doet, in plaats van het merk, is het voor consumenten geloofwaardiger.

Het verschil tussen macro- en micro-influencers

Macro-influencer hebben een enorm bereik van 100.000 volgers of meer. Een groot bereik is vaak ook hetgeen waarom adverteerders ervoor kiezen om samen te werken met een macro-influencer. Zij worden gezien als een soort van ‘celebrities’. De vraag is of je een macro-influencer in moet zetten, want staan zij wel dicht genoeg bij hun volgers om ze nog écht te kunnen beïnvloeden?

Micro-influencers hebben een bereik tussen de 1.000 tot 100.000 volgers. Dit aantal zorgt ervoor dat zij nog steeds een relatie op kunnen bouwen met hun volgers, bijvoorbeeld door te reageren op comments en berichten. Zij hebben vaak ook een veel specifiekere doelgroep, omdat zij zich over het algemeen meer op een bepaalde passie (niche) richten. Dit is meestal de reden dat zij gevolgd worden. Volgers kunnen zich gemakkelijker verplaatsen in de micro-influencer.

Waarom kiezen merken ervoor om met micro-influencers samen te werken?

Adverteerders en merken kiezen voor macro-influencers vanwege het bereik. Maar waarom kiezen merken ervoor micro-influencer in te zetten? Dit heeft te maken met authenticiteit, engagement en een specifiekere doelgroep. We leggen het uit.

Authenticiteit van de micro-influencer

Micro-influencers behouden hun authenticiteit door in zee te gaan met producten en merken waar zijn écht achter staan. Dit komt omdat zij veel meer vanuit hun passie en overtuiging werken. Vaak hebben zij ook een bepaald onderwerp waar zij veel kennis over hebben, bijvoorbeeld iemand die veel verstand heeft van wijnen. Als zo’n persoon een bepaalde wijn promoot is dat veel geloofwaardiger dan wanneer Kim Kardashian dat doet. Leuk plaatje wel, maar heeft Kim wel echt verstand van de wijn en zijn haar volgers allemaal wijn-fans?

Een specifiekere doelgroep

Macro-influencers hebben vaak niet echt een specifieke doelgroep, omdat de volgers een macro-influencer vaak niet echt volgen om één bepaalde reden. Dit is bij een micro-influencer anders.  Een micro-influencer wordt gevolgd door haar volgers om een bepaalde reden, vaak een gezamenlijke passie of interesse. Zij bereikt daarom een veel specifiekere én loyalere doelgroep.

Engagement met doelgroep

Een logisch gevolg vanuit bovenstaande is dat de engagement (interactie) met de doelgroep veel groter is bij micro-influencers dan bij macro-influencers. Markerly heeft hier een onderzoek naar gedaan. Zij geven aan dat influencers in het bereik van 10.000 – 100.000 volgers de beste combinatie van engagement en een breed bereik hebben, met like en comment rates dan influencers met meer dan 100.000 volgers.

Markerly Engegement

Tevens geven zij aan dat je nog steeds een groot publiek aanspreekt, maar dat de volgers wel verbonden zijn met de influencer. Zoals hierboven ook is uitgelegd.

Vindt de juiste micro-influencers met LinkPizza!

Met LinkPizza vind je gemakkelijk de juiste micro-influencers voor jouw campagne. In onze marktplaats bevinden zich ruim 2.000 micro-influencers, waaronder Instagrammers en bloggers. Je kunt ervoor kiezen om een publieke campagne op te zetten, waar influencers op kunnen pitchen. Je hoeft dan niet zelf op zoek te gaan, zij zoeken jou uit. Of plaats een privé campagne en nodig eenvoudig en snel passende influencers uit.

Micro-influencer

 

 

 

Influencer marketing stagiair

Flexibele werktijden, vrijdagmiddagborrel, Instagram, toffe influencers, marketing events, mediabureaus en gave adverteerders. Spreken deze termen jou aan en ben jij die topstagiair die alles uit zijn stage en het bedrijf gaat halen om zichzelf onmisbaar te maken in de Influencer wereld? Join us!

Wij zijn

LinkPizza is een platform voor content en influencer marketing maar dan op een kick-ass way. Een online marktplaats waar adverteerders efficiënt zaken kunnen doen met influencers en publishers. Kortom, wij maken de Social Bubble meetbaar en transparant en gaan samen met jou de wereld veroveren. Wij wisten al dat LinkPizza booming was en de markt weet het nu ook: We zijn in november 2018 verkozen tot startup van de maand!

Jij bent

Communicatief zeer sterk en niet bang om met de ‘grote bazen’ aan tafel te gaan. Je houdt van discussiëren, bent een Instagram-pro, schudt goede teksten zo uit je mouw en bent klaar om de influencer wereld op zijn kop te zetten. Jij gaat campagnes managen, influencers recruiten en krijgt de ruimte om mee te denken in de ontwikkeling van LinkPizza.

Wat ga je doen?

We hebben een groot netwerk aan influencers, bloggers, publishers en aan de andere kant adverteerders. Je gaat samen met de rest van het team helpen dit netwerk te vergroten en te benutten. Ook help je adverteerders met het opstarten van campagnes, denk je mee met de briefing en match jij de juiste influencer aan de adverteerder.

LinkPizza is nog volop in ontwikkeling. Dit betekent dat jij ook mee kunt denken en helpen met het verbeteren van ons bedrijf. Onze developers werken continue aan ons platform. Jij kunt hier tijdens jouw stage ook aan bijdragen door te testen en feedback te geven.

And last but not least, elke vrijdagmiddag doen wij graag een borrel met het team! Aan jou de taak om de vrijdagmiddagborrel te overtreffen!

En wat krijg je dan?

Tijdens je stage doe je veel kennis en ervaring op met betrekking tot influencer marketing en advertising. Je leert ook alle ins en outs over branding, social media marketing, affiliate marketing en content marketing.

En wij bieden jou:

  • Een marktconform stagevergoeding;
  • Een inspirerende dynamische werkomgeving;
  • Gezellig kantoor in Amsterdam;
  • Gezamenlijke lunch;
  • Flexibele werktijden;
  • Vrijdagmiddagborrels!

Functie-eisen

  • Uitstekende Nederlandse taalbeheersing (Engels is een pré), zowel mondeling als in geschrift;
  • Commercie zit in je bloed;
  • Ervaring met het schrijven van (commerciële) content is een pré;
  • Blogs en Instagram zijn voor jou dagelijkse kost;
  • Basis online advertising ervaring;
  • Affiliate marketing kennis is een pré;
  • Je doet een HBO of Universitaire opleiding gericht op business, communicatie of (online) marketing.

Interesse?

Mail, Instagram, bel of verzin iets origineels. We ontvangen graag in ieder geval jouw (up-to-date) LinkedIn profiel.

+31 (020) 244-1010 / mandy.schaaf@linkpizza.com.

Waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers

Waarom is de invloed van influencers zo groot op consumenten? Consumenten worden dagelijks overweldigd met content in allerlei vormen en maten. Door de overvloed in online content, worden consumenten selectiever in wat zij willen zien, lezen of horen. Benieuwd waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers? Wij leggen het uit. 

Wat maakt de influencer uniek?

Influencers delen via blogs, Instagram, YouTube en andere social media alles uit hun dagelijks leven. Influencers zijn vaak heel open over alles wat er gebeurt in hun leven. Vanaf dat zij wakker worden, tot het moment dat zij naar bed gaan leggen ze hun dagelijkse bezigheden, gebeurtenissen en emoties vast. De volger krijgt daardoor al snel het gevoel dat zij de influencer echt kent. Zij gaan de influencer steeds meer als een vriend of vriendin zien. Dit wordt ook wel parasocial interaction (PSI) genoemd.

Waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers

Vanwege het ‘parasocial interaction’ fenomeen, is de geloofwaardigheid van de influencer voor haar volgers hoog. Je kunt het zien als de mening van naaste vrienden en familie, maar dan via een review of andere uiting van een influencer. Dit is waarom consumenten vertrouwen op de mening van influencers, en minder op een online advertentie vanuit de adverteerder.

 

Influencer marketing
Foto door Bruce Mars via Pexels

Influencers krijgen vaak de mogelijkheid om een product of dienst van een bedrijf of merk te testen en te reviewen, een advertentie wordt vaak door het merk zelf gepusht. Stel wij zeggen: LinkPizza is het beste influencer en content marketing platform! Dan denk jij waarschijnlijk: Wie zegt dat jullie de beste zijn? Erg geloofwaardig is het niet toch?

Maar wanneer een influencer ons platform test en hier vervolgens een review over schrijft, dan is het al een stuk geloofwaardiger. Helemaal wanneer het merk of bedrijf de influencer voldoende redactionele vrijheid geeft om  eerlijke, authentieke content te creëeren. Het is ook belangrijk dat een influencer vanuit ervaring kan zeggen dat zij een bepaald onderdeel minder goed vindt werken, zodat het ook geloofwaardig overkomt.

Aan de slag met influencer marketing

Ben jij klaar om influencer marketing in te zetten voor jouw brand of bedrijf?  Meld je aan als adverteerder en start een campagne!

Tips om optimaal gebruik te maken van influencer marketing:

  • Geloofwaardigheid is de key! Laat de influencer vrij; de mening van de influencer moet oprecht zijn. Stuur dus niet teveel aan op de invulling en uiting van de opdracht.
  • Vindt de juiste match: Het product of merk moet passen bij de influencer én haar volgers.
  • Bepaal je doelgroep: Via het platform van LinkPizza krijg je uitgebreide informatie over statistieken, maar ook over de doelgroep. Soms werkt een niche website of influencer beter dan een influencer met veel bereik, maar met een grotere afstand tot haar volgers.
  • Interactie is belangrijk: In de mediakit van onze Instagram influencers kun je het gemiddeld aantal acties (likes, views, comments) zien, dit geeft een goed beeld hoeveel engagement de influencer met haar volgers heeft. Je kunt dit ook stimuleren door bijvoorbeeld een winactie op te zetten met de betreffende influencer(s) of een persoonlijke kortingscode te koppelen aan een samenwerking.

 

Leestip: Drie feiten over influencer marketing die jij moet weten!

 

 

 

 

Combineer influencer en affiliate marketing voor meer omzet

Haal jij al het optimale resultaat uit jouw blog, website of social media kanalen? Het runnen van een succesvol platform kost tijd en energie. Het liefst zie je jouw inkomsten via het platform stijgen. Maar wist je dat het interessant kan zijn om verschillende online marketing kanalen (blog, website, social media) met elkaar te combineren? Combineer influencer en affiliate marketing voor extra inkomsten!

Online marketing kanalen inzetten

Ongetwijfeld zet je een aantal online marketing kanalen al in, misschien zelfs onbewust. Het optimaliseren van jouw teksten op je website of blog resulteert in een betere vindbaarheid in zoekmachines (SEO: Search Engine Optimization). Het inzetten van social media kanalen zorgt voor een exclusief kijkje in jouw leven, maar geeft ook updates over wat er op de website gebeurd. Dit resulteert in meer volgers, hoge engagement cijfers en meer verkeer op jouw website als je ook hiernaar door linkt. Deze social media kanalen zijn ook een online marketing kanaal.

Het inzetten van jouw nieuwsbrief bestand om jouw volgers op de hoogte te houden, kan vallen onder e-mailmarketing. Zie je? Bewust of onbewust, je doet al meer dan je denkt!

Influencer en affiliate marketing

Steeds vaker worden influencers ook gevraagd door webshops om affiliate marketing in te zetten. Het lijkt daarbij in sommige gevallen alsof je als blogger of website eigenaar een keuze moet maken: influencer marketing of affiliate marketing inzetten. Maar niets is minder waar.

De combinatie tussen influencer en affiliate marketing kan juist zorgen voor extra inkomsten. Waar je als influencer een vast bedrag krijgt voor het schrijven van een blogartikel of het plaatsen van een social media post, kun je in de andere niet-betaalde artikelen en posts affiliate links verwerken. Zo creëer je een verdienmodel bij ieder uiting die je plaatst. Adverteerders die ook actief zijn via affiliate marketing moedigen dit juist aan. Zij worden vaker onder de aandacht gebracht, jij kunt meer verdienen én je helpt je bezoekers meteen naar de juiste items waar het blogartikel of de social media post over gaat. Win-win-win situatie!

Tip: maak jij al gebruik van de LinkPizza content marktplaats om vaker betaalde blogposts te kunnen schrijven?

Ga jij influencer marketing en affiliate marketing combineren om extra inkomsten te krijgen?

 

 

Drie feiten over influencer marketing die jij moet weten!

We hebben voor jou drie feiten over influencer marketing op een rijtje gezet die je moet weten. Twijfel je wel eens of het inzetten van influencers voor jouw merk wel de juiste keuze is? Lees in dit artikel waarom ook jij influencer marketing in moet zetten.

1. Marketeers verdienen gemiddeld $7,65 aan iedere dollar die aan influencer marketing wordt besteed

Influencer Marketing Hub heeft in 2017 een online enquête gehouden waaruit is gebleken dat influencer marketing echt werkt! Dit is natuurlijk geen garantie dat je als adverteerder deze resultaten behaald. Een goed resultaat hangt namelijk af van een aantal factoren. Bij influencer marketing is het vooral belangrijk dat je de juist influencer-match vindt met het merk. Goede kwaliteit en de kanaalkeuze is ook belangrijk. Uiteindelijk wil je jouw doelgroep goede en relevante content tonen. Via LinkPizza kun je gemakkelijk de juiste influencer-match vinden in de marktplaats, met geverifieerde statistieken en inzicht in de demografie van de doelgroep.

2. 49 procent van de consumenten vertrouwt op de aanbevelingen van influencers

Aanbevelingen van vrienden en familie blijven toch altijd het hoogste scoren op betrouwbaarheid, maar uit onderzoeksresultaten van Twitter blijkt dat op haar platform influencers bijna evenveel invloed hebben. Namelijk 49 procent van de consumenten vertrouwt op aanbevelingen van influencers. Voor adverteerders is het dus erg interessant om influencers in te zetten, om het product of merk onder de aandacht te brengen bij een specifieke doelgroep.

3. 31 procent van de consumenten heeft ooit een product gekocht op basis van een influencer post

Dit bewijst maar weer wat de kracht is van influencer marketing. Influencers vormen via social media de kracht achter het promoten van een merk of product. Uit onderzoek van CITE Research, dat is gedaan onder 4.000 social media gebruikers, blijkt dat meer dan de helft van de internetgebruikers een influencer volgt op social media.

Ook blijkt dat 31 procent van de consumenten ooit een product heeft gekocht op basis van een influencer post.  Authenticiteit en personalisatie de belangrijkste reden voor consumenten om te vertrouwen op de aanbeveling van een influencer. 44 procent van de vrouwen vindt het belangrijk dat zij producten in gebruik zien en 41 procent van de mannen vindt vooral expertise belangrijk bij het vertrouwen op een influencers post.

Infographic influencers

 

 

 

Influencer marketing: tien do’s en don’ts

Influencer marketing is dé manier om jouw doelgroep op een effectieve manier te bereiken.  Het is daarbij belangrijk om de juiste match te vinden tussen de influencer en het merk.  Wil jij influencer marketing inzetten, maar weet je nog niet waar je rekening mee moet houden? Wij hebben tien do’s en don’ts op een rijtje gezet.

Tien do’s en don’ts

Influencer marketing is een middel dat je gebruikt om je merk of organisatie bijvoorbeeld meer naamsbekendheid te geven. Hoe je influencer marketing het best in kan zetten? Wij geven je in dit artikel tien do’s en don’ts.

Vijf do’s

  1. Investeer in  influencers die passen bij je merk! Via de marktplaats van LinkPizza kun je eenvoudig de juiste match vinden door te filteren op demografie, bereik, categorie, product en kanaal.
  2. Zet naast macro-influencers ook nano- en micro-influencers in. Zij richten zich namelijk doorgaans op een niche en staan ook dichter bij de doelgroep. Daarom heeft de content van een micro-influencer doorgaans meer impact op haar volgers.
  3. Overweeg langetermijnrelaties met influencers en denk daarbij ook aan je eigen langetermijndoelen voor het gebruik van influencer marketing.
  4. Bepaal je doelstelling. Wat wil je bereiken met de samenwerking? Wanneer exposure je doel is, zal je op een andere manier te werk moeten gaan dan wanneer het draait om leads of sales. Door dit van te voren vast te stellen, is het ook gemakkelijker een duidelijk briefing op te stellen.
  5. Laat influencers meedenken. Hij of zij weet namelijk als geen ander wat haar volgers interessant vinden.

Vijf don’ts

  1. Kijk niet alleen naar bereik. Engagement is nog belangrijker. Een hoog engagement laat zien dat de volgers daadwerkelijk aandacht hebben voor de content van de influencer.
  2. Focus niet alleen op macro-influencers. Bekijk wat het best past bij je merk  en doelgroep en zet zowel macro- als micro-influencers in.
  3. Oefen niet teveel controle uit over de content: geef de influencer ruimte voor creativiteit.
  4. Geen duidelijk afspraken maken.  Het is belangrijk om van te voren goede afspraken te maken over de opdracht. Bedenk op welke manier je gebruik wilt maken van de kanalen van de influencer, wat jij van ze verwacht, wanneer er wat gecommuniceerd gaat worden en wat jij daartegenover zet. Het chat- en biedsysteem in LinkPizza zorgt ervoor dat je eenvoudig kunt onderhandelen en gemaakte afspraken altijd zijn terug te vinden voor beide partijen door simpelweg door de opdracht te scrollen.
  5. Ga er niet vanuit dat influencers gratis of voor bijna niets willen werken. Benader ze als professionals. Ons biedsysteem en de mediakits met geverifieerde statistieken maken het mogelijk om de juiste prijs-kwaliteit verhouding te vinden.

 

Affiliate marketing & influencer marketing: Yes or No?

Affiliate marketing en influencer marketing lijken in sommige opzichten op elkaar. Soms worden deze termen door elkaar gebruikt en kan er verwarring ontstaan. Wij leggen uit wat het verschil is en wat het potentieel is van beide marketing kanalen.

De definities

Wat zijn nou de definities van affiliate marketing en influencer marketing en wat verschillen zij van mekaar?

Affiliate marketing is een vorm van online marketing waar de publisher een organisatie of product van de adverteerder promoot. Dit gaat via een affiliate netwerk. De publisher kan zelf bepalen waar zij over schrijft. Zij plaats vervolgens een link in haar blog naar de desbetreffende website van de adverteerder. Hiervoor wordt een publisher beloond in een commissie. De adverteerder krijgt hiervoor exposure, verkeer en conversies terug. Vaak krijgt de publisher een vergoeding over het aankoopbedrag van de bezoeker (Cost per Sale).

Influencer marketing is een vorm van marketing waarbij er een persoon of groep wordt ingezet om invloed uit te oefenen op het gedrag van de doelgroep. De influencers hebben veel volgers op social media; waar ze veelvuldig gebruik van maken.

Influencer marketing focust zich dus meer op de persoon die invloed uitoefent. Affiliate marketing focus zich meer op het proces en richt zich vooral op conversie. Influencer marketing wordt vooral ingezet voor branding.

Is een publisher ook een influencer?

Als we kijken naar de rol van publisher binnen affiliate marketing, kan de publisher volgens de definitie ook een influencer zijn. Het kan een persoon zijn, maar ook een website die invloed kan uitoefenen op het gedrag van de doelgroep. Eigenlijk heeft iedere publisher dit als doel: zij willen namelijk dat de bezoeker een aankoop gaat doen na het lezen van artikel. Zo kunnen zij ook meer vergoeding verdienen.

Publishers focussen zich vaak meer op hun website en niet iedere publisher heeft veel volgers op social media. Social media is voor publishers die vooral gebruik maken van affiliate marketing vaker een bijzaak.

Influencer marketing binnen affiliate marketing

Voor adverteerders binnen affiliate marketing wordt het steeds belangrijker om de complete funnel te bedienen en niet alleen te focussen op de publishers die zij al kennen. Nieuwe publishers worden gezocht voor het begin van de funnel om meer op de inspiratie in te kunnen spelen. Vooral micro-influencers, de influencers die in een niche zitten, of kleine toekomstige influencers zijn hiervoor erg interessant. Doordat zij zich in een niche bevinden of naar verwachting in de toekomst groter worden, kunnen adverteerders nu al profiteren van hun doelgroep.

LinkPizza brengt publishers en adverteerders bij elkaar op elk niveau: voor elk budget een bereik en voor elk bereik een vergoeding. Dat kan ook een barter of kleine fixed fee zijn. Daarnaast kunnen publishers door middel van de plug-in links automatisch om laten zetten naar affiliate links. Publishers hebben zo toegang tot ruim 7000 adverteerders.

Affiliate marketing binnen influencer marketing

De kleinere en potentiële influencers zijn welwillender dan grote influencers als het gaat om affiliate marketing. De grotere influencers zijn namelijk gewend om vergoed te worden in de vorm van een vast bedrag. Zij willen namelijk graag iets aan geld verdienen en dat kan prima via affiliate marketing. Om deze reden worden kleinere influencers vaker benaderd door adverteerders via affiliate marketing.

Affiliate marketing kan ook een goede optie zijn voor grotere publishers. Bijvoorbeeld door affiliate links te combineren met een vast bedrag legt Jennifer Kok uit in haar artikel op Affiliateblogger. “Zo behaal je meer samenwerkingen en de kans om de adverteerder via affiliate marketing later ook voor een vast bedrag aan je te binden als influencer.”

De meerwaarde van influencer marketing!

In het artikel “Marktplaatsen voor influencer marketing: voor elk budget een bereik” op Frankwatching, vertelt Bob Duynstee over de voordelen van self service platforms voor influencer marketing en vertellen onze influencers en adverteerders over hun ervaringen met LinkPizza. Wij leggen hieronder kort uit wat adverteerders en influencers kunnen bereiken met LinkPizza en blikken terug op de interviews met onze gebruikers. 

Een efficiënte workflow

LinkPizza is een platform waar adverteerders en influencers samenkomen. Wanneer adverteerders een campagne opstarten met influencers, doen zij dit vaak via een mediabureau, een influencer agency of een affiliate netwerk. Ieder heeft zo zijn eigen voor- en nadelen. Wat zij gemeen hebben is dat zij het werk voor de adverteer (grotendeels) uit handen nemen. LinkPizza biedt een platform waar adverteerders zelf hun campagnes kunnen managen, op een efficiënte manier.

‘In plaats van dat ik ga zitten vissen, komen de vissen naar mij toe’  – Isabelle Westra, BlooSEM

Zo kan de adverteerder via de marktplaats gemakkelijk de juiste match vinden en benaderen. Om het vinden van de geschikte influencers nog gemakkelijker te maken, kan de adverteerder ook een open campagne plaatsen. De influencer kunnen hierop pitchen en de adverteerder bepaald aan de hand van geverifieerde statistieken, het bod en de relevantie van het kanaal of hij verder in onderhandeling wilt.

Review Jennifer kok over influencer pitches

Snel en gemakkelijk een nieuwe opdracht

Ook voor de influencers is LinkPizza een manier om snel en gemakkelijk opdrachten te krijgen. Via de marktplaats kunnen bloggers en influencers hun mediakit tonen met de aangeboden producten en prijs en worden de statistieken direct ingeladen. In het campagne-overzicht kunnen zij alle open campagnes bekijken en voor zichzelf bepalen welke opdracht het beste bij hun past.

‘Je ziet de opdracht en kunt meteen beslissen of het bij je past of niet. En je komt snel tot zaken. Buiten LinkPizza en Hulc om duren de onderhandelingen soms dagen en kom je er uiteindelijk nog niet uit.’  – Nicole Adelaars, Meisje-Eigenwijsje

De briefing met de voorwaarden worden weergegeven, waardoor zij precies weten wat er verwacht wordt. Influencers kunnen hierop pitchen met een bod en motivatie. Binnen no-time hebben zij een nieuwe opdracht binnen.

Met de LinkPizza plug-in worden niet alleen de statistieken en resultaten van influencers opgehaald. Links die influencers plaatsen op hun blog worden automatisch omgezet in affiliate links. Super handig, want zo hoeven zij niet meer bij elk netwerk een affiliate-link handmatig aan te maken. Bij een betaalde samenwerkingen kunnen zij dit ook eenvoudig voor een specifiek artikel uitzetten.

De meerwaarde van influencer marketing

Wat is nou de meerwaarde van influencer marketing? Bob Duynstee legt het uit: “Met influencer marketing is de besteding van het budget voor adverteerders dus schaalbaar gemaakt. Je vergroot bovendien hoe dan ook heel instrumenteel je domein autoriteit door de backlinks op relevante sites. Lees: rumour around the brand. En je verdiept je brand loyalty: de influencer deelt zijn ervaringen over jouw product in de vorm van een verhaal met precies de juiste groep geïnteresseerden. Kernpunt: in de vorm van een verhaal uit de eerste hand. Dat is het storytelling-element dat influencer marketing van affiliate marketing onderscheidt.”

Samenwerken met meerdere nano- en micro-influencers

Met LinkPizza kunnen adverteerders eenvoudig en snel veel content wegzette via macro-influencers. LinkPizza is een ideaal platform wanneer je wilt samenwerken met meerdere nano-influencers (< 5.000 volgers) of micro-influencers (5.000-100.000 volgers). Over het algemeen hebben zij een kleiner bereik, maar een veel hoger engagement. Het werken met micro-influencers kan daarom veel meer opleveren, alleen hebben zij een veel kleiner bereik dan macro-influencers waardoor je er veel meer moet inzetten per campagne. De workflow van LinkPizza zorgt ervoor dat je dit vooral heel efficiënt kunt doen. Zo komen influencers naar de adverteerders en worden de onderhandelingen makkelijker gemaakt door het inzicht in de statistieken en het build-in biedsysteem. Ook hou je in één oogopslag zicht op de voortgang.

 

Marktplaats influencer marketing
Marktplaats LinkPizza – Instagram influencers

Wat vinden onze adverteerders en influencers van LinkPizza?

Bob Duynstee heeft ook een aantal adverteerders en influencers geïnterviewd en gevraagd naar hun gebruikservaring met LinkPizza. Zo geeft Hans Caspers – eigenaar van Semilo– aan dat hij met LinkPizza vooral snel kan schakelen.

 ‘De influencers reageren snel en de prijs-kwaliteitverhouding is goed. Je ziet meteen resultaat en kunt daardoor onderweg bijsturen mocht dat nodig zijn.’  – Hans Caspers, Semilo

Charlotte Vermeer van Tradedoubler vindt het een pluspunt dat de publishers zelf met voorstellen komen:‘Anders moet ik eerst bloggers gaan zoeken en vervolgens één-op-één met al die bloggers gaan onderhandelen.’

Isabelle Westra werkt bij BlooSEM, een online performance marketingbureau. Zij noemt als grote voordeel de snelheid en het gemak: ‘Alle influencers in Nederland, dus bloggers en publishers, zitten op één marktplaats en bieden zichzelf per campagne aan met een concrete vraagprijs. Dus in plaats van dat ik ga zitten vissen, komen de vissen naar mij toe.’

Nicole Adelaars van Meisje-Eigenwijsje geeft aan dat buiten LinkPizza en Hulc om de onderhandelingen soms dagen kunnen duren. Zij is van mening dat je snel tot zaken komt bij het gebruik van een platform als LinkPizza

Bij LinkPizza zien adverteerders veel meer de waarde in van wat ik als influencer te bieden heb.’  – Nicole Adelaars, Meisje-Eigenwijsje

Ook geeft Nicole aan dat de adverteerders bij LinkPizza veel meer waarde hechten aan wat zij als influencer te bieden heeft. Ze vindt het ook prettig dat je met de marktplaats de opdracht kunt inzien en direct kan beslissen of het bij haar past of niet.